Vendredi 22 février 2008 5 22 /02 /Fév /2008 13:44
Venant de l'univers du parfum, j'ai eu un coup de foudre pour le cognac en visitant les chais de Cognac (city) où sont élevées les vieilles eaux de vie centenaires et plus (si affinités).

J'ai senti en y pénétrant une odeur incroyable, dont je me souviendrai définitivement, celle de la poudre de Caron! 
1ère sensation: sentir, humer...

Dans ces chais où rien ne bouge, le silence confine au recueillement: quel contraste avec la vie moderne et trépidente d'aujourd'hui! 
2ème sensation: repos, écoute du silence...

La visite s'est terminée par une dégustation: quelle richesse dans le "nez" du cognac fine champagne, je retrouvais les séances d'évaluation avec les parfumeurs ( l'abricot, l'amande, la fleur...) et ô merveille, s'y ajoutait la dimension du goût comme ultime plaisir du palais: gras en bouche, il n'avait pas la sécheresse d'autres eaux de vie et caressait mes papilles dans le sens du poil! J'ai alors acquis le mot et l'expérience de la "longueur en bouche".
3ème sensation:
plaisir de goûter un nectar de parfum...

La grande découverte, agissant comme une révélation, a été que cette complexité est le fruit du travail de la nature et non issue d'une formule écrite par un parfumeur. L'art du maître de chais va être de sublimer "ces eaux de vie-matières premières" - élaborées avec méthode et discipline- par le secret de l'assemblage.
4ème sensation: s'émerveiller devant les oeuvres de la nature...Finalement, le cognac= un concentré de vin!



Queen-of-spirit.jpg Une de mes passions, celle de porter la bonne parole s'est alors mise en branle. 
Une fois conquise par une idée, un produit, un concept, j'aime partager ma passion avec le monde qui m'entoure et convaincre. 
C'est ce que j'ai fait dans ma mission chez Rémy Martin , en France mais surtout en Russie et en Asie.
                                      
 









Louis 13 est le Roi des cognacs et le cognac des rois: je fus son obligée pendant 5 ans et je l'ai paré d'atours plus frivoles les uns que les autres: arabesques d'or sur sa carafe Baccarat de l'an 2000, diamants couleur cognac dans son bouchon jusqu'à 2 carats dans la version magnum!

                                image001.png                    undefined   image001-copie-2.png

Voilà comment un roi de france célèbre donna naissance à des bijoux d'exception!


Même Catherine Deneuve est séduite!

                        

Par marie-france de saint mathieu - Publié dans : marketing
Ecrire un commentaire - Voir les 0 commentaires
Vendredi 22 février 2008 5 22 /02 /Fév /2008 12:50

image002.gif J'ai transposé mon expérience de l'univers de la beauté & du maquillage, dans l'univers sanitaire.

La fonte pour les baignoires est un materiau qui ne se vend plus très bien car lourd: il est ainsi boudé par les installateurs et les consommateurs n'en connaissent pas tous les bienfaits (eau qui reste chaude, entretien aisé pour la ménagère dû à l'émail, et  grande résistance dans le temps- materiau recyclable et recyclé aussi)

--->Le croisement du maquillage-couleurs et du sanitaire

Cléo a été relancée chez Jacob Delafon la baignoire avec 3 baignoires couleur tendance: 
image002-copie-2.gif
image010.gif



rouge, parme, vert citron,

image018.gif





Puis éditée en miniatures dans une tour 'Smart' en PLV distribuées dans les showrooms de nos clients, comme on le ferait pour du maquillage en libre service.

                        PLV-mini-cl-o-face.jpg


--->Le croisement de la mode et du sanitaire

La saga était née et chaque année une nouvelle version est lancée:
Cette fois avec une autre approche, les versions inspirées des créateurs.
Vous reconnaîtrez sans peine les sources d'inspiration dans la mode:

2006: Cléo rayures

                              Baignoire-E2909_cleo.jpg
 
2007: Soliloquy, assortie à une vasque et portant une belle orchidée.
                                                                                  
                             undefined
      
                                     Cleo soliloquy, édition limitée



                              undefined


--->Le croisement du meuble et du sanitaire

                             undefined
                                           Cléo Teilheur        
                                    
Les journalistes et la presse "déco" ont  le grand public aussi: la courbe des ventes de cet article s'est inversée...positivement!
Par marie-france de saint mathieu - Publié dans : marketing
Ecrire un commentaire - Voir les 0 commentaires
Vendredi 22 février 2008 5 22 /02 /Fév /2008 11:22
undefined Repositionner une marque pour la rendre attractive, dans l'air du temps, avec élégance est une de mes passions professionnelles.
 
Pour Jacob Delafon, il s'agissait de rajeunir et féminiser la marque leader dans les sanitaires.
 
De marque sanitaire nous avons évolué vers l'art de vivre dans la salle de bains et nous sommes ainsi fait apprécier de la presse décoration et féminine en particulier, au point d'être la 1 ère marque de fabriquant citée dans la presse en france et en russie. Et même d'être sollicités par des réalisateurs d'émissions Tv comme Cendrine Domingez sur Teva Deco.

           undefined la maison de Cendrine- La foire de Paris


Le pinacle a été la publication de cette couverture d'un Elle Deco de septembre, célébrant une des versions couleurs de la Cleo illustrant le concept de fusion si 'french', passé patrimonial et tendance couleurs.    
                                  image002-copie-1.gif                                                          

Et d'apparaître sur un magazine cible, référence dans notre univers design-déco: AD
                                   undefined

La French Touch, nous l'avons défini chez Jacob Delafon autour de 5 piliers:
hédonisme, fusion, sensualité & féminité, art de vivre et de la beauté, et Paris.
                      La-French-Touch-copie-1.jpg
Une fois l'ADN de marque défini précisément -mission, positionnement, cible,territoire de marque, bénéfices produits, positionnement, cible, personnalité, valeurs- le plan d'action produit et communication a été défini autour de cette 'colonne vertébrale' garantissant la cohérence nécessaire au 'shift' (glissement)d'image.
Tous nos briefings devaient s'en inspirer, et pour commencer celui de la nouvelle campagne de publicité presse internationale. Démonstration:
 
de undefined         à   undefined
       
Cet ADN a également inspiré la réorientation de notre politique RP avec une nouvelle agence Ketchum, une refonte de tous nos catalogues grand publics et professionnels, un style de communication dynamique sur les salons, une charte graphique, un nouveau concept merchandising- voir article dédie- 'Et puis c'est tout'. Pour la communication.

Pour les produits, un plan sur 5 ans se devait d'intégrer dans le segment des produits dits 'luxe' et 'grand luxe' des lignes illustrant ce style particulier de design, différent du design anglais/scandinave et du pur traditionnel.
Sont sorties dans cet esprit des vasques tendance comme Leaf, Fit, Rondé, et une nouvelle ligne fluide préfigurant le design contemporain de demain: un esprit épuré mais aléatoire, asymétrique, en osmose avec les lignes douces de la nature.
                                       undefined             
ligne Stillness       

            image002-copie-12.jpg              
                                                           vasque Leaf
    Témoignage 'porte-parole':

                                    

      
Par marie-france de saint mathieu - Publié dans : marketing
Ecrire un commentaire - Voir les 0 commentaires

Présentation

Profil

  • MF de St Mathieu
  • peinture curieuse décoration écriture communication
  • La création est le moteur de ma vie.Le sel de ma vie professionnelle et personnelle. J'aime partager mes réalisations, et découvrir sans cesse de nouveaux horizons pour nourir ma créativité. Enfin j'aime le Beau, l'élégance, les couleurs, les

Le dernier-né!

 juillet 2010, inspiré du baiser de Munch...
 

Liens

Ré-vélations

 Le désir de peindre.

Mon mari m’avait offert en 95 pour mon anniversaire un coffret de peintures aquarelle lors d’un voyage au Canada.

Lors de la visite des chutes du Niagara, je m’essayais dans cette nouvelle discipline, mais sans succès. Je n’arrivai pas à donner de style ni d’âme à ma peinture qui voulait trop photographier et coller à la réalité.

J’ai oublié dans un coin ce cadeau, pendant quelques temps, quelques années même, et un été, je l’emportais avec moi à Ré.

Pendant la sieste des enfants dans la petite cour-jardin en pierres sèches de la maison, située en face d’un atelier d’artiste, je commençais par dessiner une rose trémière: un classique de l’île pour ceux qui connaissent. Puis je ramassais des galets plats sur la plage « du petit bec », ou des bois polis par la mer pour les décorer de bateaux, de paysages de plage, de phares, baleines, poissons...

Puis je m’inspirais des livres d’aquarelles de l’île pour acquérir les techniques du « less is more ». Plantais mes outils dans le « Fier d’Ars » pour saisir l’horizon et les harmonies de teintes mêlées de ciel et d’eau à marée basse.

Les amis m’en commandèrent, j’en offris autour de moi, je me suis alors hasardée dans d’autres matériaux  et d’autres styles : la peinture abstraite, d’influence asiatique, à l’huile ; des paysages classiques à l’acrylique…

Voilà comment la peinture est rentrée dans ma vie, à mon insu !

Ainsi que Ré, sa muse, dont je vais vous présenter le récit de cette rencontre, ce cadeau du ciel, que je partage à mon tour avec vous. .

Ré-créations

« Si on allait dîner à Ars ce soir ? »              

 

« Bonne idée mais il faudrait téléphoner pour réserver au Café du commerce »

« Et louer deux vélos supplémentaires pour le week-end ! »

Les oiseaux des marais accompagnèrent le bruit régulier de nos roues dans la quiétude du crépuscule ; un spectre harmonieux de couleurs se réfléchissait sur les plans d’eau, le vent s’était couché et tout semblait apaisé, se préparait pour la nuit à venir. La nature retrouvait ses droits et nous y étions juste tolérés.

Instant d’éternité joyeux, moment de perfection saisi au temps, troublé ça et là par nos rires et nos cris.

Trop vite arrivés, quel dommage !

Mais un autre tendre bonheur se profilait au bout du village, en face du restaurant. Le port, tout à l’ouest baignait dans un coucher de soleil orange qui semblait nous attendre.

Une scène de théâtre où les ombres chinoises des mâts des bateaux cliquetaient dans une danse rythmée. Mais la soirée était fraîche et nous avions heureusement une table à l’intérieur.

Nous nous étions fait surprendre par la pluie le matin en revenant du marché et c’est tout naturellement que nous sommes rentrés dans la petite crêperie le long du chemin de la maison à la grande joie des enfants. Je n’avais jamais goûté aux charmes de la crêpe au caramel salé un matin pluvieux de vacances à la mer…Quelle sensation exquise…

A ma plus grande surprise, le soleil revenait toujours très vite, plus vite qu’on ne pouvait l’imaginer. On s’empressait alors de retourner sur la plage qui prenait des allures de méditerranée, avec ses pins sur la côte et ce soleil intense et brûlant, qui nous rendaient amnésiques des dernières pluies…

C’est ainsi qu’allongée sur le sable-bijou, aux mille coquillages de l’atlantique, je surpris mon oreille se coller aux entrailles de l’île. Un murmure fœtal  m’a alors enveloppée pour me révéler, avec émotion, le concept d’‘Ici et maintenant’ et d’impermanence, si asiatique. Sentir le bonheur d’être là, vivante, tout simplement. S’oublier dans la symphonie des couleurs de l’horizon, savourer cette lumière si particulière, cet équilibre si parfait de la terre et de l’eau, ce cordon virtuel qui nous relie à la nature originelle, en toute humilité.

Le retour d’Ars dans la nuit noire, sur les chemins cahoteux sinuant entre marais salants et réserves d’oiseaux, et égayé par le petit blanc sec du terroir,

signa pour toujours mon attachement à cette terre.

Nous y avons fait de nombreux enfants elle et moi: naissance de mes premières aquarelles, de mes premières pêches aux coques, vide-greniers, achats de vareuses, incontournables pour le vent, longues randonnées à vélo, thalassothérapies, processions aux lampions du 15 août, courses quotidiennes de produits frais au marché, vacances entre copains dans de grandes maisons…

Bienvenue à Ré, ma belle adorée !

Derniers Commentaires

Créer un blog gratuit sur over-blog.com - Contact - C.G.U. - Rémunération en droits d'auteur - Signaler un abus