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Les Passions de Saint Mathieu
'Beau, Bonheur, Bien-être'
comme Booster pour les marques
Lundi 17 mars 2008
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/2008
22:17
Connaissant mon intérêt pour la Chine j'ai été naturellement contactée en 1993 par la Directrice des parfums Dior, mon ancienne boss chez
Yves Rocher, pour construire rapidement un projet "beauté" pour ce marché.
Début de l'aventure : Janvier 1994
Le contexte:
une joint-venture signée avec le gouvernement chinois pour la distribution et la fabrication de produits Dior.
une filiale créee à Shanghaï avec deux DG, l'un appointé par Dior, l'autre par le gouvernement chinois.
Le projet:
Créer une gamme pour le segment intermédiaire, ni luxe ni basique pour la population des jeunes chinoises accédant à l'art de vivre occidental, et que l'on appelle les produits de joint-venture, élaborés par de grandes marques étrangères mais fabriquées localement.
Les moyens:
L'équipe des laboratoires et du centre d'évaluation Dior pour les formulations
Un acheteur pour le packaging
Le Directeur export responsable du marché chinois comme partenaire de voyage et de reflexion
La filiale chinoise comme base pour organiser tests, et lancement opérationnel
La création Dior (Tyen)
un bureau, un teléphone, et un ordinateur.
un budget de fonctionnement de 1 MF
Le challenge:
- le projet packaging est déjà développé, ainsi que le nom de la marque et des formuations de produits sont à ma disposition.
Début de l'aventure : Janvier 1994
Le contexte:
une joint-venture signée avec le gouvernement chinois pour la distribution et la fabrication de produits Dior.
une filiale créee à Shanghaï avec deux DG, l'un appointé par Dior, l'autre par le gouvernement chinois.
Le projet:
Créer une gamme pour le segment intermédiaire, ni luxe ni basique pour la population des jeunes chinoises accédant à l'art de vivre occidental, et que l'on appelle les produits de joint-venture, élaborés par de grandes marques étrangères mais fabriquées localement.
Les moyens:
L'équipe des laboratoires et du centre d'évaluation Dior pour les formulations
Un acheteur pour le packaging
Le Directeur export responsable du marché chinois comme partenaire de voyage et de reflexion
La filiale chinoise comme base pour organiser tests, et lancement opérationnel
La création Dior (Tyen)
un bureau, un teléphone, et un ordinateur.
un budget de fonctionnement de 1 MF
Le challenge:
- le projet packaging est déjà développé, ainsi que le nom de la marque et des formuations de produits sont à ma disposition.
- lors de mon premier voyage pendant 2 semaines je collecte dans les 3 grandes villes principales les produits les plus vendus dans le
segment cible. Nous organisons dans un hotel des focus groupes où j'introduis à la fois les formules de nos laboratoires et les produits achetés afin d'apprécier ce qui est 'intégrable' dans la
culture et ce qu'il ne faut surtout pas changer. Les rites de la beauté varient d'un pays à l'autre, les typologies de peau aussi donc les besoins;
Par exemple, ne surtout pas faire l'impasse sur le désir suprême d'avoir un teint "plus blanc que blanc", penser à créer une image sur
laquelle les consommatrices peuvent se projetter, aspirationnelle comme Dior, mais qui soit adaptée à leur représentation de la beauté asiatique.
Prendre en compte la réalité de la vente dans les magasins chinois, et de l'attitude des vendeuses.
Mars 1995: les produits sortent dans les premiers department stores de Shanghaï, supportés par une vague de spots TV de 30 et 45'.
Communication:
Agence Lintas Hong Kong et Shanghaï pour achat media , créa et réalisation du film.(budget: 1,4MF)
Mars 1995: les produits sortent dans les premiers department stores de Shanghaï, supportés par une vague de spots TV de 30 et 45'.
Communication:
Agence Lintas Hong Kong et Shanghaï pour achat media , créa et réalisation du film.(budget: 1,4MF)
Création print/image institutionnelle interne : Tyen (photographe de Dior parfums)
Produits:
Ligne cosmétique: laits, lotions crèmes, émulsions
Maquillage: rouge à lèvres -produit phare-, vernis, poudres, fond de teint, crayons ombres à paupière, blush
Parfum: eau de toilette typée Paris
Concept-Merchandising:
conception d'un stand -type en France et réalisation locale
Les retombées:
Pages
Présentation
- : Les passions de Saint Mathieu
- : Parler du Beau en illustrant mes réalisations artistiques & professionnelles, dans le domaine de la communication et du marketing
- : 22/02/2008
- : décoration marketing beauté écriture communication Marketing
Profil
- MF de St Mathieu
- 11/06/1957
- peinture curieuse décoration écriture communication
- La création est le moteur de ma vie.Le sel de ma vie professionnelle et personnelle. J'aime partager mes réalisations, et découvrir sans cesse de nouveaux horizons pour nourir ma créativité. Enfin j'aime le Beau, l'élégance, les couleurs, les
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Ré-créations & Révélations :
Naissance de ma passion pour la
peinture.
Mon mari m’avait offert en 95 pour mon anniversaire un coffret de peintures aquarelle lors d’un voyage au Canada.
Mon mari m’avait offert en 95 pour mon anniversaire un coffret de peintures aquarelle lors d’un voyage au Canada.
Lors de la visite des chutes du Niagara, je m’essayais dans cette nouvelle discipline, mais sans succès. Je n’arrivai pas à donner de style ni d’âme à ma
peinture qui voulait trop photographier et coller à la réalité.
J’ai oublié dans un coin ce cadeau, pendant quelques temps, quelques années même, et un été, je l’emportais avec moi à Ré.
Pendant la sieste des enfants dans la petite cour-jardin en pierres sèches de la maison, située en face d’un atelier d’artiste, je commençais par dessiner une
rose trémière: un classique de l’île pour ceux qui connaissent. Puis je ramassais des galets plats sur la plage « du petit bec », ou des bois polis par la mer pour les décorer de
bateaux, de paysages de plage, de phares, baleines, poissons...
Puis je m’inspirais des livres d’aquarelles de l’île pour acquérir les techniques du « less is more ». Plantais mes outils dans le « Fier
d’Ars » pour saisir l’horizon et les harmonies de teintes mêlées de ciel et d’eau à marée basse.
Les amis m’en commandèrent, j’en offris autour de moi, je me suis alors hasardée dans d’autres matériaux et d’autres styles : la peinture abstraite,
d’influence asiatique, à l’huile ; des paysages classiques à l’acrylique…
Voilà comment la peinture est rentrée dans ma vie, à mon insu !
Ainsi que Ré, sa muse, dont je vais vous présenter le récit de cette rencontre, ce cadeau du ciel, que je partage à mon tour avec vous. .
Rencontre avec Ré
Ré
– ncontre 
« Si on allait dîner à Ars ce soir ? »
« Bonne idée mais il faudrait téléphoner pour réserver au Café du commerce »
« Et louer deux vélos supplémentaires pour le week-end ! »
Les oiseaux des marais accompagnèrent le bruit régulier de nos roues dans la quiétude du crépuscule ; un spectre harmonieux de couleurs se
réfléchissait sur les plans d’eau, le vent s’était couché et tout semblait apaisé, se préparait pour la nuit à venir. La nature retrouvait ses droits et nous y étions juste tolérés.
Instant d’éternité joyeux, moment de perfection saisi au temps, troublé ça et là par nos rires et nos cris.
Trop vite arrivés, quel dommage !
Mais un autre tendre bonheur se profilait au bout du village, en face du restaurant. Le port, tout à l’ouest baignait dans un coucher de soleil
orange qui semblait nous attendre.
Une scène de théâtre où les ombres chinoises des mâts des bateaux cliquetaient dans une danse rythmée. Mais la soirée était fraîche et nous
avions heureusement une table à l’intérieur.
Nous nous étions fait surprendre par la pluie le matin en revenant du marché et c’est tout naturellement que nous sommes rentrés dans la petite
crêperie le long du chemin de la maison à la grande joie des enfants. Je n’avais jamais goûté aux charmes de la crêpe au caramel salé un matin pluvieux de vacances à la mer…Quelle sensation
exquise…
A ma plus grande surprise, le soleil revenait toujours très vite, plus vite qu’on ne pouvait l’imaginer. On s’empressait alors de retourner sur
la plage qui prenait des allures de méditerranée, avec ses pins sur la côte et ce soleil intense et brûlant, qui nous rendaient amnésiques des dernières pluies…
C’est ainsi qu’allongée sur le sable-bijou, aux mille coquillages de l’atlantique, je surpris mon oreille se coller aux entrailles de l’île. Un
murmure fœtal m’a alors enveloppée pour me révéler, avec émotion, le concept d’‘Ici et maintenant’ et d’impermanence, si asiatique. Sentir le bonheur d’être là, vivante, tout simplement.
S’oublier dans la symphonie des couleurs de l’horizon, savourer cette lumière si particulière, cet équilibre si parfait de la terre et de l’eau, ce cordon virtuel qui nous relie à la nature
originelle, en toute humilité.
Le retour d’Ars dans la nuit noire, sur les chemins cahoteux sinuant entre marais salants et réserves d’oiseaux, et égayé par le petit blanc sec
du terroir,
signa pour toujours mon attachement à cette terre.
Nous y avons fait de nombreux enfants elle et moi: naissance de mes premières aquarelles, de mes premières pêches aux coques, vide-greniers,
achats de vareuses, incontournables pour le vent, longues randonnées à vélo, thalassothérapies, processions aux lampions du 15 août, courses quotidiennes de produits frais au marché, vacances
entre copains dans de grandes maisons…
Bienvenue à Ré, ma belle adorée !